Preise live gestalten

Die Milch steht kurz vor ihrem Ablaufdatum und kurz vor Feierabend liegt immer noch zu viel Obst in der Auslage, das morgen nicht mehr verkaufsfähig ist. Preisnachlässe können den Absatz in solchen Momenten ankurbeln. Doch die Umetikettierung ist zeitaufwendig. Hand aufs Herz: Wie lange brauchen Sie oder Ihre Mitarbeiter, um alle Preisschilder im Laden zu aktualisieren? Egal, ob ausgedruckte Papierschildchen, in Plastikhüllen gesteckt oder das Säubern und Neubeschriften von Kreidetafeln – diese Arbeitsschritte brauchen Zeit, viel Zeit. Dabei gäbe es digitale Lösungen, die zwar mit Investitionskosten verbunden sind, dafür aber langfristig Arbeitszeit einsparen. Im Lebensmitteleinzelhandel kommen die elektronischen Preisschilder bereits zum Einsatz, in Hofläden hingegen nur selten. Dabei würden sie keinen traditionell anmutenden Hofladen wie eine Technik-Hölle erscheinen lassen.

Häufig erkennen Kunden nicht mal einen Unterschied zwischen einem maschinell erstellten und einem elektronischen Preisschild. Denn die Technik ist mittlerweile so ausgereift, dass das Display des Regaletiketts weder spiegelt noch verpixelt daherkommt. 

So funktionieren sie

Wer digitale Regaletiketten nutzen will, der braucht Folgendes: Die entsprechenden Etiketten, mindestens einen Access­point und einen PC mit entsprechender Software. Und so funktioniert das System: Die Preisschilder werden über den Computer angesteuert. Entweder erfolgt dies manuell, sprich einzeln von Hand in die Maske der Software eingegeben, oder über Listen, zum Beispiel über eine Schnittstelle unmittelbar aus dem Warenwirtschaftssystem. Die so generierten Informationen werden über einen Accesspoint, einen kleinen Sender, der im Verkaufsraum montiert ist, zum jeweiligen Preisschild geschickt. „Unsere Access­points haben eine Reichweite von etwa 25 m und decken so eine Fläche von 1  950 m2 ab“, sagt Oliver Kost, Vertriebsleiter beim Anbieter xplace aus Göttingen. Diese Angaben erscheinen dann unmittelbar auf dem Display, wenn sich die Artikelinformationen im Warenwirtschaftssystem ändern. Auf den Etiketten lassen sich so nicht nur die Preise ändern, sondern häufig auch weitere Elemente der Gestaltung. Je nach Hersteller senden die einzelnen Schilder nach erfolgreicher Übermittlung der Änderung eine Bestätigung zurück an das Funkmodul, sodass der Gang durch den Laden zur Kontrolle entfällt.

Vorteile der Digitalen

Preisschilder aus Papier oder selbst geschrieben sind mit viel Arbeit verbunden. Bei digitalen Varianten entfallen nicht nur die Druckkosten, sondern auch die weiteren, damit verbundenen Arbeitskosten. Preisänderungen oder Angebotskennzeichnungen müssen nicht mehr manuell am Regal angebracht werden. Dank zentraler Preissteuerung ist es bei dem elektronischen System auch zeitgesteuert möglich. Die Preise lassen sich daher kurzfristig an ein verändertes Nachfrageverhalten oder an Angebotsschwankungen anpassen.

Nachteile digitaler Schilder

Je nach Größe des Produktsortiments braucht es eine Vielzahl an Preisschildern. Damit sind unterschiedliche Kosten zu kalkulieren – Kosten für die zugrunde liegende Software, aber auch die einzelnen Preisetiketten. Das Unternehmen Woutex bietet Gesamtlösungen an und nennt für den Einstieg mit bis zu 400 Preisschilder eine Mindestinvestition von 2  000 €. Weiter nennen sie 200 Schilder als kritische Menge, ab der sich die Vorteile der elektronischen Auszeichnung lohnten. Der Grund: Die Kosten für die Infrastruktur (Accesspoint, die ESL-Box mit der Software, WLAN-Router, die Konfiguration und Programmierung usw.) würden sich erst dann rentieren. Andere Anbieter, wie das Unternehmen xplace, bieten Starterpakete mit 50 elektronischen Preisschildern, einem Accesspoint sowie einer dreimonatigen Software-Lizenz ab 1  499 € an. Danach kommen auf den Nutzer monatlich Kosten von mindestens 59 € zu.

Elektronische Preisschilder benötigen natürlich auch Strom. Entweder erhalten sie ihn über eine Schiene am Regal oder durch eingebaute Batterien. Weitere Voraussetzung für den Einsatz ist ein Funknetzwerk. Hierbei muss es sich aber nicht um WLAN handeln.

Fazit

Es ist ein betriebsindividuelles Rechen­exempel, für das es Folgendes zu bedenken gibt: Wie viele Änderungen bei Preisen, Herkunft oder Ähnlichem haben Sie, die eine Anpassung an den Preisschildern erforderlich machen? Wie viel Zeit nimmt jede von ihnen in Anspruch? Bewerten Sie die gebrauchte Zeit mit Ihrem üblichen Stundenlohn. Addieren Sie etwaige Materialkosten.